La Bra Révolution qui stimule l’innovation matière

30 juillet 2021

Interfilière finds by Jos Berry #5

 

Pendant la pandémie, l’un de nos principaux sujets des rendez-vous Zoom était le soutien-gorge :  le mécontentement grandissant des consommateurs vis-à-vis de la coupe et du confort, le plein essor des ventes de bustier et la compétition féroce dans l’univers des soutien-gorge dédiés au sport. L’un des principaux sujets de discussion était la nécessité de libérer le corps par le confort et le sans couture, et ce pour toutes les tailles. Avec les températures chaudes d’été, nous pouvons voir que le désir de liberté fait fondre la frontière entre les tenues faites pour la maison et le vestiaire que l’on réserve pour la vie publique. Dans toutes les grandes villes (oui, même en Chine), les jeunes générations défilent à moitié nues. Sortir sans soutien-gorge est la nouvelle norme, sous un haut court ou une blouse transparente. Le désir d’être libre et légère est expliqué dans un récent article du New York Times, comme un tournant dans le futur des comportements en société. Une nuit, une, femme torse nu portant une simple écharpe drapée autour de ses hanches a même été repérée dans les rues de New York.

 

Les propos féministes et inclusifs se joignent aux arguments de la nécessité d’innover dans la conception des soutien-gorge. L’industrie ne peut plus ignorer l’énorme croissance de marques telles que Parade aux États-Unis ou Ubras en Chine. Il est étonnant que ce soit le cadre de l’égalité des femmes qui réunisse ces deux cultures radicalement différentes et en recherche absolu de confort. Ce besoin d’aisance a également stimulé les ventes de marques installées, connues pour leurs produits au « support modéré » comme Cosabella et Hanky ​​Panky, des marques avec un confort accessible et la dentelle comme ADN.

 

Maintenant, la question est : cela va-t-il durer ? Je me souviens que le mouvement pour la « libération sexuelle des femmes » qui a commencé dans les années 1970, a conduit à une innovation révolutionnaire en matière de soutien-gorge : les secondes peaux glossies à grand succès (sur le retour), les soutien-gorge moulés à « taille unique » de Triumph et les pièces minimalistes Lily of France. La marque Only Hearts, fondée en 1978, a introduit le concept de sous-vêtements d’extérieur, et Helena Steward compte toujours parmi ses clientes, les stars les plus célèbres. La France est le leader de la corsetterie dites séduction et les États-Unis ont été les pionniers des tendances du marché de masse. En plus d’être le premier fabricant mondial, quelle sera la place de la Chine dans le futur de la lingerie ? Grâce à la technologie actuelle du sans couture, la Chine est en tête avec des acteurs comme Regina Miracle.

 

Le plus pertinent dans l’évolution du soutien-gorge est le succès de l’offre des sous-vêtements multi-tailles à enfiler. L’industrie textile a déjà réagi avec succès à cette tendance avec des matières super stretch & bord franc comparables au produit Softstretch de Chantelle. Maintenant, les fabricants de dentelle commencent à étudier comment peuvent-ils surfer sur cette révolution des soutien-gorge légers et invisibles. Les grandes marques haut de gamme recherchent une diversification des matériaux, car elles offrent toutes des looks similaires. La différenciation dépend alors des campagnes marketing colorées et inclusives ainsi que de veiller à rester leader et actifs sur les réseaux sociaux.

 

Pourtant l’industrie de la dentelle a des obstacles majeurs à surmonter ; proposer une douceur associée à une élasticité élevée tout en conservant une esthétique visuelle adaptée au e.commerce et aux paramètres du digital. Le tulle stretch imprimé de chez Rocle est également une option, tout comme leurs très beaux jacquards all over & mono fil. Quant aux grands spécialistes de la dentelle Iluna, Siva, Chanty et Lila, ils étudient tous le marché du super stretch doux, fin et transparent, qui en plus de ces qualités, se doit d’être durable. La pénurie de matières premières et la hausse des prix n’aident pas le développement de nouvelles matières. Cependant, une chose est sûre, la pandémie a rendu les gens résilients et axés sur les solutions. L’innovation des dentelles sera le véritable thème de cet édition d’Interfilière.

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